很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营(yíng)收同(tóng)比下(xià)滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1健康码可以扫出个人信息吗，健康码可以扫出个人信息吗.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场(chǎng)无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于(yú)放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mì健康码可以扫出个人信息吗，健康码可以扫出个人信息吗ng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从201健康码可以扫出个人信息吗，健康码可以扫出个人信息吗6年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产品备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的(de)消息(xī)至今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹(píng)果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财季财报电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度(dù)市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度(dù)孟买和(hé)新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步(bù)成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销(xiāo)量，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案。

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